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thinkingfire林卿颖的记录之流(qingyinglin@hotmail.com) 6月21日 不好玩不好玩,谷歌又被CCTV给糟蹋了。如今谷歌和邓玉娇站在了同一条战线。不同的是邓玉娇是被一个败类糟蹋的,且小邓同志在事情还来不及发生时便以迅雷不及掩耳之势把对方给灭了,这叫防守反击。谷歌肾虚,腕上力量不足,加上面对的又是一群败类,所以迅速被糟蹋了。真是悲哀。
当年读奥威尔老师的《动物庄园》,一直觉得这样的小说才应该选入中学课本,正宗的现实主义题材,可以比照“三个代表”深化理解。前两天在别人家玩,厕所的马桶边放着《鲁迅全集》。于是那几天我特别喜欢上厕所。中学老师读不懂鲁迅,90后就更读不懂了。陈丹青老师说鲁迅是“智力和感受力过剩”的人,说得太好了。奥威尔也是,邓玉娇也是,谷歌也是。
网友曾精辟地指出,当前中国社会的主要矛盾,是人民群众日益增长的智力水平和部分官僚日益下降的道德修养之间的矛盾。这话很对。换一个角度说,在一个道德面临全面沦丧的威权社会,小人总是容易得志。这叫劣币驱逐良币。问题不在于体制,而在于一小撮人总是容易犯傻,一犯傻就把体制推向人民群众的对立面。
我一直认为,网络带来的颠覆性意义,直到最近几年才开始逐步显现。在中国,网络时代填补了传统媒体被管制所造成的信息鸿沟,没有哪个地方的官员可以再像以前那样肆无忌惮地欺市践民,反监督与监督的博弈带来了公权力的界定和约束,带来了制度创新以及更大范围的监督。群体性事件之所以频出,一是曝光的渠道多了,二是老百姓真正觉醒了。老百姓觉醒和社会民主正相关,要件是媒体透明和司法独立。这两点缺了任何一点,“民主”和“进步”都是妄谈。
前不久,北京大学经济学教授夏业良同志在博客上发表了一篇致中xuan部刘yun山部长的公开信。强烈谴责当局控制意识形态、压制学术和新闻自由,连“希特勒的盖世太保也不过如此。”这让人想到两年前北大焦国标同志炮轰中xuan部的举动,结果焦国标丢了饭碗。焦国标我不认识,夏业良同志我倒是在大学时就接触过。温文尔雅,挺良民的,而且在体制内也混得不错,目前是北京大学中国外国经济学说研究中心副主任、中国体改研究会公共政策研究所副所长。这次炮轰中共最牛逼的部门之一,夏业良老师看来是卯足了劲的,在文末写道:如果因为我今天给你的这封公开信,而使我失去北大的教职,或者最终用尽手段迫使我离开,那么我将会感谢你成全了我。
不容易啊。在这片神奇的土地上,你懂得越多,精神就越容易分裂。具有分裂人格的人我见过太多了,最优秀的学者一定是人格分裂。现在我判断人的标准是:如果你人格不分裂,那你一定不牛逼。放之中国而皆准。
夏业良在公开信中提到了贺卫方,当局对这一撮人是恨之入骨的。其实“当局”这词不对,这是一个指代名词,没有具象主体,应该是那一撮没文化没道德的老党棍和一拨阿谀奉承的小党棍。他们没有想到,贺卫方们这“一小撮”,其实是一片汪洋大海。如今的中国已经被糟蹋了,糟蹋中国的不是贺卫方们,恰恰是那一小撮不学无术的小人。
再回来说谷歌,反正,我98%的情况下都只用谷歌,百度也用过,那是在去年百度推出日本版时,www.baidu.jp,连我这种记忆力超差的人都还记得这个域名,那里面,那可真是,百花齐放,红旗招展啊。用CCAV焦点乱弹的语气来说,那简直就是一个淫窝啊。这次谷歌被“绿坝”了,我觉得辉格同学的建议不错,值得谷歌考虑。
建议如下:
退让是没用的,是见不到底的,很可能是自杀性的,必须抵抗,但抵抗的手法值得斟酌,我觉得可以这样: 1)完全按照GCD要求,实施最严苛的过滤和限制措施; 2)把上述措施的全部内容及其所依据的原则和指示公开发布,特别是要以英文版在google.com上公布,并召开新闻发布会予以澄清; 3)上述措施必将在国会掀起巨浪,一定有议员会发起调查,提出议案,谷歌不妨为议案内容提供建议; 4)如果发展顺利,国会将通过普遍禁令,禁止google/MS/baidu/CISCO/IBM等与GFW合作,国会管不着baidu?别忘了baidu在哪里上市。 这样,google既可保持清白,又不必担心被竞争对手占便宜,如果国会缺乏勇气,那就怪不得谷歌了。 实际上,在谷歌进入中国之处,就在美国被起诉了。靠美国人这死脑子,打死他们也想不到,谷歌中国竟然可以屏蔽那么多网页和搜索内容,并有选择性的提供搜索结果。美国人实在想不通,一家以“No evil”为推广信条的商业公司,竟然可以为政府做那么多欺负老百姓的事。结果中国人不着急,美国人着急了,把谷歌、cisco、雅虎、MS一起告上了法庭,理由是侵犯公众的知情权。这一出故事我在几年前的博文中写过。
最后引用阿忆同学一篇文章中的结尾来做结尾。阿忆就是前一段时间诽谤“方静”的那人,现在是北大新闻与传播学院副教授,这篇文章的题目叫:俺放弃做记者是正确的。当然,放弃做记者后,据说受到了老婆的严厉批评。
带队制作《前辈》第8P《报魂喋血》时,俺曾问大家,想过没有,一个记者被政府暗杀,说明了什么。大家七嘴八舌,基本结论是政府独裁残暴,没有言论自由。这个结论,对于没学过新闻史和新闻理论的人固然可以理解,但学新闻的人如此以为,实在是学有欠缺。在俺们今天,没有哪个记者值得政府去谋杀,也没有哪位记者有可能做到让政府考虑去暗杀的地步,原因非常简单,在新闻逐级审查制度下,没有一个记者能成长到严重妨碍政府的程度,顶多是得罪了县太爷,被进京抓捕,关上个12年就能放出来。
那么,史量才为啥被暗杀,那时能办私有报纸,史老板占了三大,而且公然持续反蒋,蒋中正警告史老板“俺有百万军队”,史老板警告蒋中正“俺有百万读者”!像《大公报》这种保持着对蒋进行客观批评而不介入政经角逐的私有报纸,蒋中正也就放任它存在着,批评着,而且把它摆放在客厅、厕所、枕边,宁可看它也不看虚话连篇的《中央日报》。再看清朝处决沈荩,英达的太爷爷英华在《大公报》上连篇累牍地写新闻批评,上海处决小杨时,咱哪家报纸敢?袁世凯做了总统,英华在《大公报》上连篇累牍地大骂,袁世凯仍礼贤下士,保持着风度。有时候想起来相当悲哀,难道俺们今天,还比不上慈禧、袁世凯、蒋中正吗?普京也涉嫌暗杀记者,那至少说明,俄国有了言论自由,所以有记者能发展到值得被暗杀的地步。相比之下,俺们对新闻记者真是太爱护了,就像呵护婴儿一样,这儿别碰,会烫着,那儿别动,小心被咬着,所以绝对不会发展到啥子被暗杀的地步,放心大胆地多做娱乐节目吧,做法制节目也行,别报小杨,别报褐石园,就报血腥、凶杀、强奸,把俺们中华民族未来的孩子统统培养成下手非常狠的人!
6月13日 2009’中国首届华语传媒评论大奖 帕萨特 新领域
2009’首届中国新锐媒体评论大奖
评论是新闻的内核和高地。在当前的传播语境下,评论正扮演着越来越重要的作用,成为媒体解析新闻、传达民意、引导舆论、督促公权的主要载体。
近年来,国内主流媒介涌现出一大批优秀的评论作品、评论作者和评论机构,高校和研究机构对评论的研究也是方兴未艾。但与此同时,国内除了综合性的政府新闻奖之外,尚无专业的评论评选、展示和研究发布平台。 基于此,由国内多家媒体联合举办的华语传媒评论大奖评选,将全面整合华语媒体评论资源,通过涵盖全球范围内的华语媒体,评出本年度最激动人心的华语评论,彰显华语评论力量,挖掘华语评论内涵,聚焦年度评论成就,探索华语评论发展趋向。 本次评选旨在鼓励对华语评论有新举措、新思想和建设性贡献的人物和机构,他们是对华语评论发展做出贡献和并将继续做出贡献的杰出人物和机构代表。 金秋十月,我们将邀请华语评论领域的资深学者、专家、传媒机构代表,共同见证华语评论的蓬勃力量,向经典致敬,向成就致敬! 主办机构: 中国新闻社中国新闻出版报新浪网中国周刊浙江大学新闻与传播学系青年时报承办机构:青年时报协办机构:南方都市报新京报南方周末东方早报二十一世纪经济报道第一财经日报重庆时报潇湘晨报浙江经视
独家冠名机构: 上海大众
联合赞助机构: 中国电信
评审委员会: 专业委员
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2009年8月底至9月下旬 |
征集参赛作品阶段。各大媒体联合发布征集消息 |
主、协办单位联合发布,新浪网与时报网开辟专页 |
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2009年9月底至10月中旬 |
初评及复评完成 |
评审委部分成员参与 |
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2009年10月下旬 |
终评完成、颁奖及高峰论坛
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各大媒体集中报道,部分媒体采用专刊和专题网页形式发布。颁奖典礼及高峰论坛地点:杭州。 |
评选办法:
(一)“中国新锐媒体评论大奖评选”奖项设置
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奖项类别 |
奖项设置 |
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人物奖 |
中国新锐媒体评论年度人物奖(时事评论方向)(1人) 中国新锐媒体评论年度人物奖(财经评论方向)(1人) 中国新锐媒体评论年度人物奖(文化评论方向)(1人) 中国新锐媒体评论年度人物奖(体育评论方向)(1人) 中国新锐媒体评论年度新人奖(1人) |
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机构奖 |
中国新锐媒体评论年度媒体大奖(6家,报纸2家,杂志2家,互联网2家) |
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内容奖 |
中国新锐媒体评论年度最佳作品奖(分时事、财经、文化、体育四大类,每一类设一等奖3名、二等奖5名、三等奖10名) 中国新锐媒体评论年度思想贡献奖(1人或1家) |






Callie Shell是美国《时代》杂志的摄影记者。
2004年,杂志社派她拍摄民主党总统候选人约翰·克里(John Kelly)。她却发回了许多伊利诺斯州参议员巴拉克·奥巴马(Barack Hussein Obama)的照片。编辑问她为什么,她说:“我也不知道为什么,我只是有一种感觉,此人将来会变得很重要。”(I do not know. I just have a feeling about him. I think he will be important down the road.)
此后,她一直关注奥巴马,拍摄了大量独家照片。下面就是一组发表在The Digital Journalist网站的精选作品。从中你也许可以明白,为什么这个年轻的黑人会赢得两周后的美国大选。
(说明:本文有大量图片,如无法显示,多刷新几次即可。)
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走近奥巴马
作者:Callie Shell
译者:阮一峰
1.
今年5月19日的美国《时代》杂志封面。右下角有一行小字:“Really, we're pretty sure this time”(这一次,我们很确定他会赢)。
2.
我是在2006年10月拍这张照片的。那是在一场伊利诺斯州的汽车赛上。我想,现在你不可能再拍到这样的照片了。奥巴马独自在赛场的休息区中,周围都是伊利诺斯的乡村道路,没有保镖,没有随从,没有车队,也没有新闻媒体跟随。这形成了鲜明的对比:不到二年以后,柏林有20万人聚会欢迎他。
3.
民主党预选中,奥巴马在南卡罗来纳州的胜利证明了一点:他在南部也能赢。(注:美国南方历史上有歧视黑人的传统。)他的获胜改变了很多人的想法,不管黑人还是白人。在选举前几天,一个出租车司机告诉我,他会投票给奥巴马,但是他不相信黑人能够击败白人,当上总统。在选举结果出来以后,我打电话给他,他的语气中带着自豪:“投票的那一天,我把儿子带去了。第二天,我对儿子说,你是对的。只要你愿意,你在这个国家可以成为任何人,包括总统。”
4.
2008年1月21日,在南卡罗来纳州的马丁·路德金日集会上,这两个男孩排在长长的队伍里,等着欢迎奥巴马。他们的眼睛一刻也没有离开过他。他们的祖母告诉我:“长久以来,这两个年轻人一直盼望,有人能让他们相信,金博士的话能在他们身上实现。”(注:参见演说《我有一个梦想》。)
5.
奥巴马赢得南卡罗来纳州预选后,即将离开一场集会。他的保镖和随从将他往后台拉,但是越来越多的人则是向前涌,希望看看他。照片中的那位父亲,就站在后台的边上,紧紧地贴着奥巴马。他说,即使他的女儿不记得今天奥巴马的一言一行,也会记得在这里见过他。
6.
2007年11月7日,在爱荷华州一场集会的后台楼梯间里,奥巴马等待着介绍他出场。这是当天他的三场演讲中的第二场。与我拍过的大多数政治家不同,我发现很容易捕捉到奥巴马独自一人的镜头。他会给随从安排各自的任务,不喜欢他们围着他。
7.
从2006年初开始,爱荷华人就给奥巴马捧场。所以,我知道他会赢得这个州。不同肤色、不同收入和不同年龄的人都会一起来参加他的集会,后来的2007年和2008年都是这样。照片上是2007年11月7日的集会。
8.
2007年2月11日,爱荷华州。这位母亲在伊拉克战争中失去了儿子。她要人们知道,反对伊拉克战争和支持奥巴马,并不意味着不爱国。
9.
2008年4月22日,宾夕法尼亚州的费城。当天是该州的预选。奥巴马夫妇来到一家理发店拉票,摄影师为他们拍照,一个男孩在他们身后理发。
10.
2007年11月7日,爱荷华州。在离开一家冰淇淋店之前,他将桌子擦干净。他完全可以不这样做。那时活动已经结束了,媒体都走了。他习惯自己将事情做好,我想这是将他与其他那么多我遇见过的政治家,区分开来的特点之一。
11.
2007年2月10日,伊利诺斯州的斯普林菲尔德市。奥巴马在脑海中准备完演讲稿后,他的妻子米歇尔与两个女儿Malia和Sasha,为他整理外衣。几分钟后,他走出房间,宣布将竞选美国总统。
12.
2007年7月23日,南卡罗来纳州。电视屏幕上正在播放,奥巴马与希拉里的辩论。那个时刻,他们是8位民主党总统候选人中的二个。
13.
2008年5月5日,印第安纳州的印第安纳波利斯市。在该州初选日的凌晨,奥巴马来到一家汽车厂,问候夜班下班的工人。
14.
2008年1月8日,内华达州的Nashua市。奥巴马刚刚在新罕布什尔州的预选中,输给了希拉里。他依然在内华达州预选日前夜的集会上,吸引了大量的民众到场。他说:“失败并不可怕。它会让我们变得更强壮。在赢得爱荷华州的预选后,我们不希望大家觉得胜券在握。”
15.
2008年1月6日,新罕布什尔州。奥巴马在一辆行进中的竞选大巴上。
16.
2008年1月6日,新罕布什尔州。奥巴马睡着了。当天,他已经做了三场演讲,还要再做二场。在赶路的途中,他抓紧时间,睡了一会。有一次,我们在伊利诺斯州的时候,他也是快要睡着了,我问他,如果我拍他睡着的样子,他会不会介意。他说,你是一个优秀摄影师,知道当我嘴巴不知不觉张开时,就不用拍了。那天晚上,在我拍完第三张后,他的嘴巴不知不觉张开了。
17.
2008年1月22日,南卡罗来纳州的州立大学。年轻的支持者目不转睛地在一场集会上,聆听奥巴马的演讲。
18.
2008年4月19日,宾夕法尼亚州。当奥巴马的竞选专列离开Downingtown镇时,人们向他道别。
19.
2008年4月5日,蒙大拿州。两个工作人员刚刚经过这里,顺便做了二下引体向上。他们走后,奥巴马也上去,轻松地做了三下。然后,他跳下来,走出屋子,发表演说。
20.
2008年3月1日,罗德岛州。在两场活动之间,奥巴马参议员在一间储藏室里,接受了一次电话采访。稍后,当第二场活动就要开始的时候,他问我是否拍到了他的鞋。我说是的,他告诉我一年前开始竞选的时候,他已经为这双鞋换过一次底了。
21.
2008年7月4日,蒙大拿州。奥巴马一家坐在竞选巴士上,准备去国庆日野餐。他们在途中,看着国庆日庆祝活动。
22.
2008年1月8日,新罕布什尔州。这是预选日的清晨,奥巴马和他的妻子米歇尔,整整一个星期都分开参加竞选活动。在2008年的头几个月里,他们很少能碰面,除了少数几次在集会前的后台里。这一天的清晨是很少见的时刻,你发现他们夫妻还是喜欢坐在一起的。
23.
2008年1月1日,爱荷华州的得梅因市。这是大选年的第一天。奥巴马的两个女儿,再过几天就要去上学了。
24.
2008年4月21日,宾夕法尼亚州匹兹堡市。奥巴马被保镖包围。
25.
2008年8月7日,明尼苏达州的St. Paul市。这是最后一场初选,当天晚上,奥巴马乘坐货运电梯,准备在集会上宣布胜利。他已经获得了足够的选举人票,确保了获得民主党总统候选人的题名。
26.
2008年7月24日,德国柏林。奥巴马挥手走向人群。二年前,他独自一人在伊利诺斯州乡间的情景,已经永远被改变了。
27.
2008年8月28日,科罗拉多州的丹佛市。民主党全国代表大会的最后一天。
背景:8月起,万科先后在深圳、上海、南京、杭州、北京等地掀起了7.5-8.5折的优惠购房活动,对整个国内房地产市场产生了风暴般的影响,引起广泛争议,并受到众房产商围攻。
潘石屹日前在接受CCTV采访时,招牌式的坏笑背后是再也藏不住的悲壮感,他说,这几天在业内开了很多会,发现楼市还是会面临硬着陆,会很惨。
这就是潘石屹继涨价论后最新的言论基调。为配合此基调,他在一篇博客中曾非常“超脱”地分析万科降价策略。这种无奈的“超脱”一方面反映出作为开发商对“降价”的天然抵触,另一方面,正如他在文章中得出的结论,楼市洗牌已难以避免,而万科正在顺势而为。
用所有合适的统计学模型对当前楼市进行分析,比如租售比、房价收入比等,都可以找到中国楼市颇为畸形的病症,这种病症根植于二元财税政策和土地制度,表现为房价偏离于价值和需求。中金公司在9月初公布的一项研究显示,中国大中城市的月供与收入比普遍超过80%,杭州、北京甚至超过了110%,而在美国,这一比例为13-16%,次贷危机爆发前夕,该比例上升到18%。
价格高,老百姓买不起房子,国家当然会操心。早在今年2月份,高盛银行亚太区首席经济学家胡祖六曾对我表示,他今年最担心两个事情,一是奥运后如果中国经济还保持去年的热度,他会很担心,另外一个担心就是楼市如果还保持这样的热度,他也会担心。
胡先生对中国经济的把握能力早在四年前就得到了证实,而目前的宏观经济局势走向再次印证了他的判断。相比几年前,现在已经很少有人会用“泡沫”来简单的概括楼市病症。虽然,更多迹象表明,政策层面正以前所未有的决心试图消灭这些被房产圈回避的“泡沫”。
在这种背景下再来分析万科降价,你才会明白,万科只是做了一家高度市场化的企业应该做的事。有人用揭露“国王新衣”的那个孩子来形容万科,就是因为万科采用了最直接的市场行为应对市场泡沫。去年11月份,王石在一场小范围演讲中,谈到“房地产的七宗罪”——圈钱、囤地、捂盘、暴利、寡头垄断、制造地王以及推高房价。万科正是以自我否定的姿态重新审视地产界,借此找到能“刮骨疗伤”的那一味药。
万得资讯(WIND)的统计资料显示,8月份公布半年报的46家房地产企业中,“积压”的存货比去年同期激增了1400亿元,同比增长了将近一倍,达到2935.28亿元。其中,碧桂园1-7月仅完成全年销售计划的31.56%,招商地产上半年仅完成全年20%的销售额,金地上海公司仅完成全年回款计划的30%,万科截至9月1日仅完成全年约800亿元回款计划中的350亿元。
谁都明白,大量“存货”对企业发展意味着什么。房地产是负债率极高的行业,平均负债率大概在60-70%左右。企业要获得良性发展,就必须高度重视资金的流动性。通过快速卖房回笼资金,以进一步扩充企业的现金流,改变长短期负债的构成比,从而持续投入新一轮生产周期中。万科也不例外。
“伟大的公司不是野心,是结果。”年初,王石在接受《东方企业家》采访时说。在王石那一代中国企业家开创的企业文化中,你很难再找到如万科那样稳健的发展策略和成熟的治理结构。王石是房地产界最“名不符实”的老板,因为他很早就把万科推向了市场化而不是握在自己手里,在万科的股比中,王石拥有的量少得可怜。而分析万科二十年来的发展经历,从早期的多元化到专注于住宅房产品的开发,再到其高度市场化的销售策略,万科行事的“稳健”也十分出众。在今天的万科身上,根本不可能出现绿城那种通过近120%的负债率来寻找弱市扩张的策略。
正是这种稳健的发展策略,为万科带来了降价的另一个必然。销售量已经超过美国前三家房地产企业总和的万科,事实上已经不需要在“量”上做文章。那些批评降价源于资金链或销售目标的观点,颇有“以小人之心度君子之腹”的嫌疑。以我的了解,王石实际上是一位极具理想主义抱负的企业家,他的目标显然要比单纯的年度销售目标高很多。在中国类似于房地产那样带有高度政治依附力的行业,要成就一家柯林斯或德鲁克模型中的优秀企业,显然要付出更多。降价只不过万科强化“市场化”的一个步骤,或者说,是万科商业逻辑中的必然,而中国目前的大部分企业是不具有这种商业基因的。
有趣的倒不仅仅是万科为什么降价。前几天央行刚刚下调“两率”(贷款利率和存款准备金率),考虑到该政策的有限调整和目前的宏观面,可以断定,这只是一项刺激市场信心的预演,而且着眼的是宏观经济而不是楼市。 其实早在8月25日——奥运闭幕后的第二天,央行和银监会即联合下发《关于金融促进节约集约用地的通知》,要求各金融机构“严格商业性房地产信贷管理,禁止向房地产开发企业发放专门用于缴交土地出让价款的贷款。”
统计数据在很大程度上支撑起政策面持续调整楼市的决心。据国家统计局数据表明,今年1-7月份,全国房地产开发投资同比去年增长30.9%,新建商品房均价5-7月也继续维持在18-20%的高位增长。
针对该状况,国家统计局曾于8月初发布经济述评,称目前无论从宏观经济形势和政策层面还是需求层面,都不支持房价持续高涨,“房地产的暴利时代已经终结,在长达10年的房价上涨之后,中国房地产市场开始向理性回归。”随后《人民日报》也发表了类似言论。
然而,市场对官方“预防针”似乎置若罔闻。只有万科,再次做起了明白人。
8月4日,王石在中报发布会上宣称,“下半年的形势可能比我们想象的更严重,为此万科做好了最坏的打算。”有趣的是,当时万科公布的年中报数据却十分漂亮,其上半年营业收入和净利润分别比去年同期增长55.5%和23.6%,全国市场占有率也进一步由去年同期的1.9%提升至2.7%。
万科在良好业绩前的未雨绸缪,让人不免联想到去年12月份王石在楼市狂热中抛出的“拐点论”。而在“拐点论”后,政策走势随之一路向紧。
价格是加速楼市下半年调整的直接因素,而在中国,价格调整背后不可忽视的动力则是政策因素。应该看到,万科多年来对宏观面的敏锐嗅觉已大大领先于竞争对手。
潘石屹透露说,王石前不久安顿好后又上山去了,十月份才回来。像王石那样做生意还真不容易。由于企业规模、资金状况、土地储备甚至治理结构的不同,对于更多的中小开发商而言,要在这一轮调控中幸存下来,恐怕远不止重新审视前期定价那样简单。如果一定要说价格不是最重要的,那我们至少也得重新理解“性价比”对购房者的重要意义。因为,无论定价是7000元还是28000元,市场证明,只有高“性价比”的楼盘才能受到老百姓青睐。
而那些蒙着头拿地,闭着眼造房,以为糊里糊涂还能把房卖掉的开发商,如果在这轮淘汰中惨遭出局,那就真怨不得别人了。
开幕式评分 |

| 主演: | 卡梅伦•迪亚兹 Cameron Diaz |
| 凯特•温斯莱特 Kate Winslet | |
| 裘德•洛 Jude Law | |
| 杰克•布莱克 Jack Black |
谁的梦 / 4.20
一
王国江一只手插在赭黄西裤里,另一只手高举话筒,这是他再熟悉不过的舞台。台下观众心情复杂,却被
不期而至的迷离氛围夹带着去迎合这场盛宴。王国江眯缝着和谐的眼睛,深吸一口气,“我们不是楼盘,
是一座城。”
显然,他不是第一次说这样的话。一个月前,王国江也是用同样的口吻对我说这句话。只不过我们是在举
着酒杯的饭桌上,而这次是在“城”中央一座准五星级酒店的多功能会议厅里,王国江拿着话筒,向几百
位来看房的客户灌输着他的造城梦。
在广大中国人民一边心惊肉跳看着中石油破指,然后欢天喜地迎接政府救市,另一边又要同仇敌忾声讨
CNN和家乐福的时候,王国江率领的团队似乎置身事外。两年前,这座号称华东第一大盘的超级楼盘,
还尚未摆脱更早以前就不绝于耳的批评和讥讽。复制和舶来品成为众矢之的,没有业内专家会喜欢赤裸裸
的来自巴黎的抄袭符号。虽然,这其实更像是这家产值排名中国第一的民营建筑企业的梦想,而梦想来
源于企业拥有者所能看到的审美终点。
王国江是这个超级大盘的二当家,一年前他受命于危难,上任后迅速改变造城思路。一方面撕碎过去遮遮
掩掩的伪淑女形象,将“造城”概念差异化、具体化,同时主动游说政府将楼盘纳入城市发展规划,承担
区域功能对接;另一方面改变单点营销策略,通过媒体、户外、活动等多项措施将“城”与“盘”的差异
性说透,并充分发挥空间优势,引入多项游乐设施,将其它大盘炒腻了的山水田园元素彻底抛弃,直接进
入梦幻般的史前和科幻题材。只有“城市”才能像个欢乐谷、大乐园,而不仅仅是个绿油油的大花园,这
一招相当致命,让他得以提前甩开无数人纷飞的唾沫,跑步进入共产主义。
一年时间,仅仅用了一年时间,王国江就把一期五十万方卖了个精光。九亿的回笼资金拯救了这个骑虎难
下的房地产项目,随着各项配套和二期工程的启动,这座位于郊区的停滞了五年的“城”,一下子在主城
区疯狂的房价飞奔中,看起来性感十足。
不得不承认,在这位从来不用电脑的中年人身上,我看到了一个出色经理人所具有的远见和营销天赋。但
他几次在我面前对造城梦的描述,却并没有打动我,尽管从霍华德讲到柯布希耶再讲到雅各布斯,对一位
学营销的人来说并不容易,但无论如何,我仍然厌恶抄袭、模仿和不真实。
在这座城市里,房地产市场从来就没有出现任何拐点的迹象,即便其它大城市已经出现老业主集体抗议资
产缩水的事,这里仍然歌舞升平。在四月的全市房源供需统计中,甚至出现可预售房源量下跌,实际成交
量却继续高升的状况。在其它城市的政府迫于压力准备放量土地调控房价的时候,这里的政府根本不用担
心会有人一哭二闹三上吊。王石大哥的义举(或是壮举)只是在一定程度上加剧了这里的观望气氛,但大
家伙的小日子看起来仍然过得红红火火。
二
从这个超级大盘一路向北,大约十公里外的某个区域,我们可以找到方卓。他坐在六楼那间豪华的办公室
里,往窗外望去,一片片齐整的厂房在集结号下整装待发。
“我喜欢大手笔。”方卓习惯性地用手理了理耳后一丝不苟的头发,他的声音十分雄浑,让我产生错觉
以为他的办公椅后面有按钮,按下去,一个小型T台缓缓升起,灯光、音箱设备一应俱全,而方卓用这些
设备来K歌。
方卓的大手笔为这家大型服装制造企业带来了空前的辉煌。2007年,它的产值排名中国前五位,而纯利润
更是位居top3。和大多数中国服装企业的发家史一样,方卓所在的企业也是做了将近十年的外贸加工。从
十二台一个单元的机组起步,大厂里接单,签订没有任何保障仅靠代际关联的加工单,掐着指头算成本。
这种几乎从一开始就可以算到能走多元的累进增长模式,却让这家企业在十年间获得了飞速发展。然后被
香港上市公司收购,重新整合,再迎合当地政府的引资冲动,重新包装一个概念,取得政策支持,拿到廉
价土地和税收优惠,获得财政划拨和银行贷款,最后一片光鲜灿烂的现代化工业园区便粉墨登场。
在中国,政策和政府的预算软约束一样,都是取之不尽的蜜汁。方卓和他的竞争对手们一样,显然明白这
一点,但他说起另一家更庞大的对手时,仍然会表现出超脱的优越感,“他的资产负债率太高,随时有崩
盘的危险。”
我没有看出方卓与生俱来的洞察力,但作为职业经理人,他却具有对全球产业经济难得的深刻理解,这也
是他始终信仰“大手笔”的智识基础。我在方卓侃侃而谈的话题深处,试图剥离出中国服装企业走过的那
些路,离经叛道还是亦步亦趋,在没有人能在当前的悲观环境中找到成功的价值坐标时,判断为时过早。
无论如何,这家企业的上市母体背景和那不遑多让的出色业绩,仍然为它赢得了超然的领跑契机,这也是
方卓敢于一口一声“大手笔”的底气。分析这家企业的策略不难发现,方卓特别擅长以退为进,舍小取大。
在企业起飞前的几年,他做了几件大事,一是对产品进行技术集中攻关后,带着产品主动与国际大百货
公司接触,如世界五百强的美国联邦百货公司,美国MAY百货公司。这些百货公司拥有庞大的销售网络,
强大的市场影响力和产品销售能力,但国外的High Fashion却宁愿守在一旁洁身自好。方卓通过与这些销
售网络的合作,迅速打开了国际面料和成衣市场,进而再往上走,在PV展上赢得主动。二是与国际著名的
时装公司合作,他们往往具有品牌和设计优势,同时也具有强大的分销网络,他们设计的服装和国际时尚
潮流紧密结合,对生产企业的新品开发能力、技术能力和制作工艺水平也有很高的要求。这正是方卓寻找
和需要的外部动力。通过对这些强势业务渠道开发,依托他们在设计、品牌以及市场等方面的优势,使企
业的产品进入中高档的国际品牌服装市场,产品的品位和形象得以提升。因此,企业在被客户选择的同时,
也选择了客户、淘汰一部分客户。
这只是方卓“大手笔”的第一步。国内的OEM企业,谁都知道靠外贸过不了好日子,但真正做起内销和品
牌来,却没有几家能真正拉出来遛的。不是没钱,而是因为没有几家做服装出身的老板可以称作严格意义
上的“企业家”或“设计师”。方卓和他的香港老板当然是个例外。早在五年前,他们就引进了美国一家
品牌形象和产品风格十分符号中国人口味的美国女装品牌。接着花钱专门为这个品牌组建了营销团队,制
定了营销策略和销售网络,团队、策略、手法甚至具体的终端陈列,在我看来,无比体现出“大手笔”和
独到的眼光。当然,这里的“大手笔”绝不是指砸钱。三年时间,该品牌在内销市场脱颖而出,被誉为国
际品牌在国内运作的成功典范。
2002年和2003年,方卓又相继从美国、法国、西班牙引进了4个品牌,在全国设立了400余家品牌形象店,
借助市场销售额达5亿人民币。其发展内销市场的总体思路是:以一个品牌为旗舰,充分利用其品牌效应
和营销网络,一手抓国际著名品牌的引进,并逐步向本土化生产经营发展。另一手抓自创品牌的发展,创
造出中国本土的服装名牌,打造出一支强势的品牌舰队。
对方卓的叙事还没有结束时,上午刚好又去了一家国内领先的大纺织类企业考察,它去年的服装面料产值
排名中国第一,而今年一季度,销量仍在增长,利润的降幅却高达60.8%。更多的中小企业在哭泣,仅仅
用“砸锅卖铁”显然不足以描述中国纺织服装类产业当前的局面。
于是,跟方卓聊天,一切就显得那么语境十足,更要命的是,甚至连反刍起来都能切中肯綮。方卓的企业
占地550亩,共有十三家企业,从织造、印染、产品开发、设计、销售,一条龙,并且通过一种被我称作
“手工ERP”的管理流程,将资本、人才、技术和信息资源实现了优化管理。用方卓的话说,“我不是大,
我是全,全要全得精准,我的优势在现在的大环境下,就显示出来了。”
三
一个星期前,在海宁中国皮革城,我一边惊叹它的庞大、繁荣和赤裸裸的盗版、抄袭横行时,一边却在反
刍那篇描写鸽子视觉系统的科研论文,我试图能像鸽子那样忽略多余信息,迅速定位视觉目标。很幸运,
我在一个角落找到了那家叫做GUEE的女包店。在这个庞大的市场中,你很难找到自有品牌的店,能在自有
品牌店中找到一眼就能看到前途的设计,那就更是造化了。
我通过某种没有恶意的手段迅速取得了店面经理的信任,然后我发现,它的主人竟然具有出色的本土和国
外学院派设计背景,可惜,女主人仍然走了大多数设计师的老路:有前途的设计,却缺乏有前途的营销眼
光。至于什么是有前途的营销眼光,这其实也得与时俱进。阿Q喜欢吴妈,喜欢得不行,就对心上人说,
“吴妈,我想和你困觉。”在六十年前,这绝对是一次失败的销售,不但丢失了目标客户,让吴妈一把鼻
涕一把泪的要寻短见,还被赵秀才一根竹竿便赶出了赵家的门。六十年后的今天,我却不得不说,这一句
“我想和你困觉”,本身就是一次出色的营销,它一定会让当今被甜言蜜语腻歪坏的吴妈们感动得一把鼻
涕一把泪。
通过了解Guee,我了解到了整个海宁的服装生产和销售链状况,进而了解到了维系这种体系的内在动因。
这才是我的目的,与了解王国江和他的“华东第一大盘”,以及方卓和他的“大手笔”一样,我只是在好
奇地看转型中国。就像一年前我在笔记里讲的村长让村民不种西瓜迎奥运一样,上周的《经济观察报》,
用了几个版面讲陕西的水。这个社会,总有感动,总有让人厌恶的事,总有原点,总有悲怆和爱,总有
成功和壮烈,总有骨子里的骄傲和宽容,也总有贪婪和自私。只是,这个世界,在吹响集结号的时候,
有些人的同伴已经中弹,而许多人却仍然扛着红旗,英雄般的在路上。
乳白 4/20
今天纪念谁?
蔡健雅唱着,这个世界随时都要崩塌,我没有其它的愿望。
听起来很嘲讽。
那天在飞机上,看着窗外的海平线,突然想起小时候。漂亮的女老师说,当你
们长大后坐飞机,会在天空里看到很多很多你想念的人和事,会看到你自己。
我在飞机上经常看到我想念的人和事,看到我自己。
耳麦里的音乐和飞机爬升的轰鸣声撞击耳膜,热闹的全世界扔下安静。
Miss you much Leslie.
张国荣穿着荧光晚装,低着头,他身后是一抹幽怨的暗红丝巾。
没有灯光,只有心灵的光亮。张国荣低着头,循着那缕心火飞向了彼岸。
我把自己包裹起来,去寻找光。我找不到光,就啄掉自己的羽毛,把溅出的血当光。
对我来说,旅行只意味着两个人,或一个人。
我跟W和Z说这话的时候,灯光已经照亮了这座城市。三个人走在这座空城,聚光
灯打在脸上,一路吆喝,一路沉迷。
“这座城市的人和这座城市都在为奥运透支。”
说这话的时候,老赵正把车从酒店停车场往外开。
一只手握着方向盘,另一只手递给我一本大大的杂志
——“BQ”。
我们住的酒店离鸟巢两百米,是奥体公园内位置最好的五星级酒店,标间房价奥运期间
已涨到至两万元。
看了北京几个最好的楼盘后,我们开着车在东三环飞奔。
飞啊飞啊飞啊飞啊飞啊飞啊飞啊飞啊飞……
我是鸽子,却不能再带你飞翔。
国贸圈,燕莎圈,泛海圈,三个大功能区带动了三个巨大的辐射居住空间。房价一年
内涨了三倍。
很难想象,在顺义区京承高速边上那片茂密的柏杨林后,隐藏着一片高端别墅区。
没有山水,没有人文氛围,但却逼使开发商和建筑师对居住空间本身进行探索。
下沉式入户花园和底层客厅连接,花园里放着一个巨大的烤箱。
二楼客厅连着大露台,可以开party,可以看星星。
家庭影音室,可以每天窝在家里看电影。
健身房,可以不用外出跑步。
走入式衣柜对着浴室,可以让生活更有趣。
那设计得天花乱坠的巨大浴室,让人浮想联翩。
手法虽然老套,但功能分区的节点处理,十分舒服。
户型看了太多,设计看了太多,看到好的东西便越发觉得珍贵。
飞啊飞啊飞啊飞啊飞啊飞啊飞啊飞……
“学会珍惜,学会无所为,学会随时心存感激,这是一段漫长的修持。”
BQ上一篇介绍敦煌的文章说。
我想起了敦煌现代石窟研究院院长常嘉煌老师,一位典型的敦煌人,那闪着大漠风烟的
肤色、言语、眼神和睿气。认识常老师是因为在一次很偶然的机会认识了他的助理小莫。
后来我和小莫成了好朋友,我们曾经想一起为中外艺术交流做很多事,可惜那时更多其
它事情占据了我的视野,她不久也离开敦煌去了日本,从此失去了联系。“来敦煌吧,
你和朋友的食宿我全包哦!”还清晰记得小莫说这话的模样。
人生没有试错的机会。我从不给自己这样的机会。
飞机着陆时,巨大的轰鸣声渐歇渐止,我把那本杂志留在了座椅的背篼里,封底印着一
幅巨大的照片,上面写着:
Miss you much, Leslie.
混响浓重的第一个吉他分解和弦拉我潜入大海。
我看到那夜的回忆,装在漂流瓶里,沉在长满缤纷珊瑚的海底,被周而复始的潮汐默默封闭。
它是谁的?我很明确不属于我。
它会飘向谁?
我看见那淡紫的天空:太纯粹,太美好。情感早已忘记了要服从理性的管辖,
控制欢喜与感伤的阀门在海水里生了锈,开出我心里想送你的花……
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